Letreros Gigantes de Ciudades: Una tendencia del turismo global

En la era de las redes sociales, ciudades como Valencia, Amsterdam o Toronto son ejemplos que confirman el valor visual que aportan los letreros gigantes como parte de su topografía urbana. Estas letras corpóreas gigantes son adiciones coloridas a su paisaje ciudadano y sobre todo, un punto de referencia para turistas y locales donde sacarse fotos para la posteridad. Un selfie spot perfecto que además, si se diseña bien, puede funcionar como mobiliario urbano.

Corpóreos gigantes: Iconos donde inmortalizar la visita de los turistas

Cuando el Ayuntamiento de Valencia ideó el letrero corpóreo que describe el nombre de la ciudad, el objetivo principal era fortalecer el concepto de “marca ciudad”. Las ocho letras mayúsculas que lo componen son piezas de 180 centímetros de alto y 40 centímetros de ancho cada una, colocadas estratégicamente frente al Hemisphèric. Solo bastaron unas pocas semanas para que la novedad se transformara en un fenómeno viral con más de 50 millones de menciones en redes sociales.

Cada año nuevas ciudades toman la iniciativa de crear un letrero gigante para su ciudad.

La tendencia se ha vuelto global y  ya se ha vuelto normal encontrar este tipo de letreros gigantes incluso en pequeñas ciudades o pueblos. Entre los casos más emblemáticos podemos encontrar:

Amsterdam

I Am Amsterdam se ha transformado en un icono europeo entre este tipo de letreros gigantes. De hecho, su popularidad ha crecido tanto que se ha vuelto un fenómeno masivo al que han tenido que moverlo a un sitio menos concurrido para evitar grandes concentraciones. Sin dudas un fenómeno del marketing turístico.

Toronto

Originalmente creado como una intervención temporaria para los Juegos Panamericanos del 2015. Su aceptación fue tan grande, que al día de hoy son una de las letras con luces más populares de Canadá, convirtiéndose en un punto referencial para los miles de visitantes que recibe la ciudad.

Lyon

El concepto OnlyLyon es un simpatiquísimo juego de palabras con el anagrama formado entre Lyon y Only. Este nace de una campaña de la ciudad de Lyon en Francia, para impulsar el turismo de una ciudad históricamente relegada a París como preferencia de los viajeros internacionales.

Calpe

Creado con plásticos extraídos de las playas de la ciudad Valenciana, este letrero gigante funciona a la vez como punto turístico y símbolo del cuidado por el medio ambiente. Una iniciativa destacable e inspiradora por parte de los habitantes de Calpe.

Gdansk (Polonia)

Uno de los destinos imprescindibles y símbolo de la Polonia báltica – también conocida por los turistas españoles como “La Bilbao Polaca” – luce en las orillas del río Motlawa unas impactantes letras en acero corten con motivos que conmemoran eventos de la historia polaca.

Budapest

Situado en la emblemática Plaza de Los Héroes de la capital Húngara, este letrero gigante fue fabricado con listones de madera que le dan un look fuera de lo convencional. La iluminación con neones led lo transforma en uno de los elementos más atractivos durante las noches, con miles de visitantes diarios que retratan su belleza y comparten la comparten en plataformas de redes sociales.

Vitoria-Gasteiz

La capital de Álava se suma el acuerdo “Ciudad Verde, Ciudades Limpias” construyendo este letrero gigante construido con la técnica de jardines verticales. Con sus imponentes 7 metros de ancho por 3 metros de alto, se ha convertido en un centro de referencia turística y visual.

Panamá

#VisitPanamá nace en 2016 como una campaña nacional cuya premisa era la de propulsar la marca país mediante la instalación de una serie de “paradores fotográficos”. Una forma muy eficiente de proyectar el colorido local y capturar imágenes que contrastan perfectamente con los paisajes locales.

Gijón

Reflejando su tradición marinera e industrial, la ciudad asturiana luce en su puerto un llamativo letrero de un color rojo intenso. Las “letronas”, como son conocidas localmente, fueron realizadas íntegramente en acero hueco por diferentes empresas locales. El resultado: un icono visual imposible de ignorar.

Reno

Viajando un poco en el tiempo, nos encontramos con este monumental corpóreo de principios del siglo XX, en los años dorados de la potencia mundial que comenzaba a ser USA. Restaurado por tercera vez en 2018, el antiguo sistema de luces halógenas fue reemplazado por un sistema moderno en el que cada letra con led permite un mayor control estético y energético.

¿Cuáles son los materiales más utilizados para fabricar los letreros gigantes de ciudades?

Acero hueco:

Puedes encargar letras corpóreas huecas de acero inoxidable y escoger entre diferentes tipos de calidad. El acero 304 es el más utilizado para usos generales, aunque normalmente el AISI 316 es la opción recomendada si el letrero va a instalarse en una zona de condiciones climatológicas extremas, como podrían ser zonas ventosas frente al mar.

Acero corten:

Las letras de acero corten tienen un look vintage gracias a su textura de óxido. Es un material con una estética ideal para instalaciones en zonas portuarias o industriales, donde se desea destacar la influencia de esas actividades en el espíritu de la ciudad. 

Neon led:

Es el producto que nos permitirá lograr un impacto visual inigualable, especialmente durante las noches y al atardecer. Las Letras Neon Led en combinación con una estructura de PVC, Madera o Metacrilato podremos obtener una estructura de mayor o menor robustez, factor que debes tener en cuenta a la hora de diseñar tu letrero. Si estas considerando que tus letras gigantes soporten el peso de una o más personas, entonces es recomendable utilizar una estructura de acero o madera, con fachada de pvc transparente que deje pasar la luz del neón.

Letras en Pvc

¿Cuentas con un presupuesto limitado? Las Letras Corpóreas PVC son la mejor opción en términos de precio-calidad, aunque debes tener en cuenta que no son aptas para permanecer a la intemperie durante mucho tiempo. Son una excelente opción para espacios semi abiertos y espaciosos como la recepción de un edificio público, o el hall de una gran empresa.

Letras en Madera

Si buscas una opción para interiores, donde el clima y la temperatura no representan un problema, las letras corpóreas en madera pueden brindarte ese look y volumen que necesitas. Puedes escoger letras de madera impresa con el motivo y diseño que prefieras, o bien mantener la estética natural de maderas como el roble.

La tendencia definitiva para viralizar tu letrero en redes sociales

El impacto de este tipo de letreros gigantes en la vida cotidiana es tan positivo y cuantificable, que los gobiernos regionales suelen involucrarse cada vez más para impulsar estas campañas de marketing. El turismo es uno de los sectores más beneficiados por esta tendencia, aunque también es cada vez más frecuente encontrar letreros corpóreos gigantes en empresas o eventos masivos como conciertos o festivales.

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